29.05.2026 SGE в разных поисковиках: Гугл, Яндекс, ChatGPT — где ваш сайт получит трафик, а где потеряет

SGE в разных поисковиках: Гугл, Яндекс, ChatGPT — где ваш сайт получит трафик, а где потеряет

SEO-специалисты паникуют: «ИИ убивает переходы на сайты!». Правда в том, что ИИ-ответы теперь есть у Google, Яндекса и даже ChatGPT. Но работают они по-разному.

Где бороться за трафик, где сосредоточиться на локальных факторах, а где пробовать новое, пока конкуренты спят — разбираюсь по порядку.

Google AI Overviews (бывший SGE)

Google встроил нейросеть Gemini прямо в выдачу. Теперь на сложные вопросы пользователь получает готовый ответ, собранный из 3–5 сайтов.

Проблема: информационные запросы теряют до 60% кликов. Человек прочитал ответ в выдаче — и не пошел на сайт.

Шанс: если ваш сайт попал в блок AI Overviews, вы получаете трафика больше, чем обычная первая позиция. Пользователь видит ваш источник и идет за деталями.

Что нужно делать:

Давать четкий ответ на вопрос в первом абзаце (первые 800–1000 знаков).
Использовать списки, таблицы и подзаголовки H2/H3.
Обновлять данные — Google SGE предпочитает свежие статьи (2025–2026 годы).
Добавлять микроразметку FAQ и HowTo.

Вывод по Google: работайте над структурой и экспертностью. Без этого вас просто не заметят.

Яндекс Нейро

Яндекс тоже запустил нейроответы на базе YandexGPT. Но в отличие от Google, он гораздо сильнее завязан на геолокацию и свои сервисы.

Особенность: Нейроответ Яндекса активно использует данные из Яндекс Бизнеса, карт, отзывов и даже Алисы.

Проблема: если у вас нет карточки организации с точными часами работы, адресом и фотографиями — Яндекс Нейро вас просто проигнорирует. Ссылки и текст на сайте становятся второстепенными.

Шанс: малый и средний бизнес может обогнать крупные сайты за счет идеальной локальной оптимизации.

Что нужно делать:

Заполнить карточку в Яндекс Бизнесе до 100% (часы, фото, акции, список услуг).
Добавлять и отвечать на отзывы — Яндекс их парсит.
Писать разговорными фразами, как спрашивает Алиса: «где купить сыр рядом», «как починить кран, если течет вода».
Указывать авторов статей с реальным опытом (E-E-A-T).

Вывод по Яндексу: в РФ локальный SEO и отзывы важнее ссылок. Начните с карточек.

ChatGPT Search и Perplexity

Это новый тип поиска. Они не генерируют ответ из десятка сайтов, а цитируют 1–3 источника, как журналист ссылается на эксперта.

Шок-факт: по данным исследований 2025 года, около 80% URL, которые цитирует ChatGPT Search, не входят в топ-10 Google по этому запросу.

Что это значит: вы можете получать трафик из ChatGPT Search, даже если в Google вас нет. Конкуренция пока минимальна.

Кому подходит: B2B(business-to-business — компании, которые продают услуги или продукты другим компаниям, а не обычным людям), инфобизнес, сложные сравнения товаров, нишевые экспертные блоги. Для массовых товаров (чехлы на айфон, доставка пиццы) это пока не работает.

Что нужно делать:

Прямо отвечать на вопрос в начале статьи (никаких «в этой статье мы расскажем...»).
Добавлять дату обновления и указывать источники данных.
Использовать заголовки H2/H3 — они повышают шанс цитирования.
Упоминать бренд и имя автора (LLM доверяют конкретным людям).

Вывод по ChatGPT Search: экспериментируйте. Это синий океан для экспертного контента.

Сравнительная таблица

Поисковик	Где сильнее всего	Главная опасность	Главный шанс
Google	Все ниши	Падение кликов по инфо-запросам	Попасть в блок AI Overviews
Яндекс	РФ, eCommerce, услуги рядом	Без карт и отзывов вас не заметят	Обогнать крупные сайты за счет локальности
ChatGPT Search	B2B, сравнения, обзоры	Вас просто не процитируют	Быть в топе там, где вас нет в Google

Короткий итог

Три поисковика — три разные стратегии.

Google остается универсальным. Работайте над структурой, свежестью данных и экспертностью.

Яндекс — для РФ обязательно. Начните не с текстов, а с карточки организации и отзывов.

ChatGPT Search — пока низкая конкуренция. Пробуйте, если у вас B2B или экспертный блог.

Ваш сайт не обязан быть в топе Google, чтобы получать трафик из ИИ-поиска. Но он обязан отвечать на вопрос понятно, коротко и с фактами.

Словарик терминов

Термин	Что означает простыми словами
SGE	Search Generative Experience — поисковая выдача, где Google сам пишет ответ нейросетью, а не просто показывает ссылки.
AI Overviews	Новое название SGE в Google. Блок с ИИ-ответом в самом верху выдачи.
Яндекс Нейро	Аналог SGE от Яндекса. Формирует свой ответ на основе YandexGPT, карт, отзывов и Алисы.
ChatGPT Search	Поиск внутри ChatGPT. Ищет информацию в интернете и дает ответ с цитатами источников.
Perplexity	Отдельный ИИ-поисковик. Похож на ChatGPT Search, но сильнее заточен на факты и научный стиль.
B2B	Business-to-business — продажи от бизнеса бизнесу. Пример: компания поставляет софт для заводов.
B2C	Business-to-consumer — продажи обычным людям. Пример: интернет-магазин чехлов для телефонов.
EEAT	Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертность, авторитет, доверие. То, по чему Google оценивает качество сайта.
LLM	Large Language Model — большая языковая модель. GPT, Gemini, YandexGPT — все это LLM.
Zero-click	Ситуация, когда пользователь получил ответ прямо в выдаче и не перешел на сайт.
Микроразметка (schema.org)	Специальный код на сайте, который помогает поисковикам понять, где у вас FAQ, HowTo, отзывы, товары.
Core Web Vitals	Набор показателей скорости и отзывчивости сайта. Влияют на ранжирование в Google.
INP	Interaction to Next Paint — как быстро сайт реагирует на клик или нажатие по кнопке. Часть Core Web Vitals.

Бонус: если совсем коротко (для самых занятых)

SGE — ответ от ИИ прямо в поиске.
B2B — бизнес продает бизнесу.
B2C — бизнес продает обычным людям.
EEAT — критерии качества сайта для Google.
Zero-click — на сайт не перешли, ответ нашли в выдаче.

Предыдущая статья - Контекстная реклама Следующая статья - Почему 90% успеха на маркетплейсе зависит от графики: разбираем на примерах