19.06.2026 Как изменится интернет-реклама к 2027 году: прогноз на основе трендов Google, OpenAI и Яндекса
Вы замечаете, как стремительно меняется рекламный ландшафт? Ещё вчера работала одна схема, а сегодня — уже другая. Клиенты всё реже кликают по ссылкам, всё чаще получают готовые ответы от нейросетей. Бюджеты перетекают из традиционных каналов в digital. Планировать рекламную стратегию вслепую больше нельзя. Чтобы не оказаться в роли догоняющего, важно понимать, куда движется рынок и какие технологии станут определяющими уже через год.
Мы проанализировали прогнозы ведущих мировых агентств и технологических гигантов — WARC, Dentsu, Gartner, Google и OpenAI. На основе этих данных мы собрали пять ключевых трендов, которые изменят интернет-рекламу к 2027 году. Эта информация поможет вам перестать гадать, а начать готовиться — формировать бюджет, перестраивать команду и выбирать инструменты, которые будут работать завтра.
Тренд 1: Реклама внутри ответов нейросетей (LLM-реклама)
Этот тренд —, пожалуй, самый значительный. Традиционная поисковая реклама строилась вокруг ссылок и кликов. Но когда пользователи получают готовые ответы от больших языковых моделей, кликать становится не на что . Это ставит перед маркетологами фундаментальный вопрос: как продвигать бренд в мире, где нет традиционной выдачи?
По прогнозам экспертов, реклама в LLM-поиске появится уже в ближайший год . Примерный сценарий выглядит так: в ответе, сгенерированном нейросетью, будут появляться платные рекомендации, коммерческие ссылки или промпты, направляющие пользователя к нужному действию . При этом аукционные механизмы, скорее всего, сохранятся — вы сможете платить за показ в ответе на запрос.
Что делать уже сейчас: адаптировать контент под «машинное чтение». Нейросети берут информацию из вашего сайта, отзывов, социальных сетей. Чтобы ваша компания попадала в ответы, контент должен быть структурированным, фактологичным и отвечать на конкретные вопросы. Привычные SEO-методы уступают место GEO (Generative Engine Optimization) .
Тренд 2: Программатик-реклама под управлением ИИ
К 2027 году ручная настройка таргетинга и ставок станет пережитком прошлого. Генеративный ИИ уже автоматизирует большую часть процессов в программатик-рекламе . В 2026 году это станет стандартом: алгоритмы сами определяют оптимальную ставку в реальном времени, сегментируют аудиторию по мгновенным сигналам поведения и ежедневно тестируют десятки вариантов креативов .
Следующий этап — агентный ИИ. Это системы, которые не просто автоматизируют отдельные задачи, а управляют всей кампанией: от планирования до оптимизации, без участия человека . По прогнозам Gartner, уже к 2027 году 90% директоров по маркетингу начнут пилотировать ИИ-агентов для персонализации клиентского опыта .
Что делать уже сейчас: инвестируйте в интеграцию данных и повышение ИИ-грамотности команды. Чтобы агенты работали эффективно, ваши данные должны быть чистыми, структурированными и доступными для разных систем . Учите сотрудников формулировать правильные промпты и интерпретировать аналитику, которую выдают алгоритмы .
Тренд 3: Ритейл-медиа обгоняет поиск
Ритейл-медиа (реклама внутри экосистем маркетплейсов) — самый быстрорастущий сегмент цифровой рекламы . В 2024 году он вырос на 20%, и тренд сохранится. Почему ритейлеры выигрывают? У них есть главный ресурс — данные о реальных покупках. Реклама на маркетплейсах показывает более высокую конверсию, чем в соцсетях, потому что пользователь уже готов к покупке .
По прогнозам, к 2028 году расходы на ритейл-медиа могут превысить затраты на платный поиск . Amazon уже получает более $50 млрд в год от рекламы через свою ритейл-медиа-платформу . Крупные ритейлеры активно наращивают собственные рекламные сети.
Что делать уже сейчас: если вы продаёте товары, воспринимайте маркетплейсы не просто как канал сбыта, но и как рекламную площадку. Планируйте бюджеты на рекламу внутри Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета. Тестируйте форматы, интегрируйте свои маркетинговые и торговые данные для точного измерения ROI.
Тренд 4: Соцсети и Connected TV усиливают влияние
К 2027 году расходы на рекламу в социальных сетях вырастут до $386,9 млрд, заняв 28,5% всего рекламного рынка . Это делает социальные сети крупнейшим рекламным каналом. TikTok демонстрирует средний рост в 21,6% и будет отвоёвывать долю у Meta . Параллельно стремительно растут Connected TV — реклама на стриминговых платформах, которую смотрят на умных телевизорах . Расходы на CTV в США к 2027 году достигнут $42,4 млрд .
Что делать уже сейчас: пересматривайте распределение бюджетов. Сокращайте инвестиции в классическое ТВ, где аудитория уходит, и направляйте средства в социальные сети и видеоплатформы с интерактивными форматами. Тестируйте шопинг-рекламу, которая позволяет купить товар сразу во время просмотра видео.
Тренд 5: Изменения в платных поисковых объявлениях
Google упрощает рекламные форматы. С февраля 2026 года вы больше не сможете создавать отдельные объявления с номером телефона, а с февраля 2027 года все они будут отключены . Их заменят адаптивные поисковые объявления с объектами звонков.
Это важный сигнал: Google делает ставку на гибкость и автоматизацию. Адаптивные объявления, которые используют ИИ для тестирования комбинаций заголовков и описаний, — это будущее. Привычные узкоспециализированные форматы уходят.
Что делать: если вы используете объявления только с номером телефона, начните миграцию на адаптивные поисковые объявления с объектами звонков. Это поможет сохранить канал лидогенерации и подготовиться к более автоматизированному будущему.
Готовьтесь к рекламе 2027 года уже сегодня
Интернет-реклама к 2027 году станет умнее, быстрее и сложнее. На смену ручному управлению придут ИИ-агенты . Реклама появится там, где сегодня её нет — внутри нейросетевых ответов . Бюджеты перетекут в ритейл-медиа и стриминг . Игнорирование этих трендов — потеря доли рынка и дорогостоящие догоняющие стратегии.
Успех будет зависеть от стратегического мышления, готовности к экспериментам и пересмотра подходов к данным, бюджетам и оценке эффективности. Но именно эти инвестиции сегодня создадут устойчивый рост завтра. Готов ли ваш бизнес к тому, чтобы не просто адаптироваться, а возглавить изменения? Узнайте, как комплексный подход к интернет-PR может подготовить вашу компанию к будущему цифрового маркетинга.
Предыдущая статья - Контекстная реклама Следующая статья - Локальное SEO в 2026: как занять топ в своём городе
